onsters系列销售额304亿元 同比增7266%PG麻将胡了2模拟器泡泡玛特：2024年The M

　　新消费的崛起至今不过短短五年多的时间▲◆•○★▽，此前的主力人群是90后■△，这些人经历了一轮从愿意消费到不愿意消费的周期◁○。从2019年起•◆☆◇…，钟薛高-…、完美日记△▽=、元气森林○▷、江小白等新消费品牌就陆续爆红■=-▪-▼，但热潮过后不少品牌开始掉队PG麻将胡了2模拟器★●•▪。

　　一类是针对商品本身强调■○“实用性▼•”的消费诉求△●。如万辰集团主打低价量贩零食◆○☆△，蜜雪冰城提供平价茶饮▲◇▪•★，拼多多依托性价比吸引大批年轻用户△=…◇，本质上都是以最优性价比满足年轻用户对物质的消费需求○●▽○=▪。

　　《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示=▷•◇□，中国青年在消费中的核心诉求○▷▼▲▪，由高到低分别是品质需求■▲○■=•、社交需求★☆◁▪◇、精神需求和实用需求●★■◆-，=△▼▼◆“实用性☆□”已从过去的主角退居到靠后位置…◆▪◇，而社交需求▼▼▽、精神需求则提到前面-★▲。

　　像这次LABUBU的爆火○○，也是从国外明星到王室等有影响力的人群在社交媒体上助推的结果☆▷•◇，在这些人群的影响下◇●▲，LABUBU迅速破圈走向全球◇=◁•，又回过头来促进了国内的消费●•○▽●■。

　　另一方面……，相比上代和上上代人群●●，他们更倾向于…=•△▲“为自己花钱●▷”•……◁◁☆，将可支配收入优先用于满足个体需求★•▼▲•，而不是像父母长辈一样用于储蓄○▷☆、购置房产或为配偶和家庭成员投入=■。

　　但无论泡沫何时消失…□◇△=▲，年轻人才是社会消费根基性力量的现实■■，已经被再次坐实了▲☆■•。

　　除了盲盒之外★▲•△，这两年黄金▷=△、宠物△•▷△、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发◇•◆==。新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾☆•□…，部分上市公司股价涨幅甚至超过十倍◁▲▪，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线◇□•-▼。

　　一方面在于•▼▽▲▪★，这代人确实比较-☆•◇☆▷“有钱★▪▽□○”★-•●-○。根据《Z世代消费力白皮书》数据▽•★☆，2020年Z世代人均月可支配收入达到3501元☆◇▲▷，远高于全国人均的2682元▲=▽○。另外•■□，独生子女的背景□•○，让他们享受到了更集中的家庭资源支持▷•◇，这让他们的真实购买力远比工资数字更加强劲◁▷-▷○▽。

　　情绪价值在消费决策中的权重▽=▼◆，已超越了对单纯物质的追求☆△▽◇▲◇。这导致00后们的消费行为看起来很割裂——在基础生活支出上追求☆◆▽“性价比=▼●★”▲•■，相比所谓品牌溢价☆□•◆，他们看起来更注重实用性▪◁；但对于能体现个性=☆▪=、增强社交认同的商品◁△，则愿意为=○“心价比□▪•…▪”支付溢价■▪。

　　其脆弱性在于▷▷=■，一旦跟风情绪导致外部跟风者大批涌入=☆□△▷▽，压过原有圈层认同▷●◁▽•，那随之而来的就是原圈层的集中退圈•◆▼▽，带来连锁反应和价格雪崩★▽。

　　再比如现在大火的泡泡玛特•■，其在中国内地的毛利率达到63▽••-.9%▲△，远超传统玩具行业毛利率◇▲…●○◇，被网友称为☆•…“塑料茅台☆○□★☆○”▲☆•●□，哪怕部分限量款盲盒价格炒到上万元○…◇…▽■，也依然不缺人为其买单…▪=••。

　　泡泡玛特又一次火出圈了▷…△◁●☆。财报显示□▽▽○◇，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30■▼◆▪▪◁.4亿元◇△，同比暴涨726◁--◆▼.6%▽●，收入首次超过MOLLY●▲•，成为泡泡玛特最赚钱的IP▪△■◆◁。

　　洛图科技○▲…：2025年上半年中国智能平板销量1571◁★☆◆▪▲.8万台▷□▼◁●，同比增长20▷▷.5%

　　一度成为在年轻群体中风靡的网红雪糕○○。00后也是和互联网共同成长的一代●★，贵一点也值得△▪◁□▪▽。麦富迪定价50元以上★▼▲…，社交媒体的集中讨论•☆△★▼□，其高端猫粮品牌麦富迪售价明显高于市面杂牌○★△-。相比其他世代人群▲▼▼▼，单只雪糕最高售价曾达到66元•▼◇○▪…。钟薛高就从☆…◇“爱马仕▪▷☆“沦为●▼•”雪糕刺客○•△◆▼“□△。

　　所谓Z世代☆◆，通常指1995至2009年出生的人群——95后+00后▲◁。虽然这个群体仅占中国总人口的19%•●☆◆▲，约2◆☆▷○=◆.62亿人…•，但其消费力却远超其人口份额-○▪▲，占据了全国总消费力的40%▷▼▪◁■=。泡泡玛特抓住了这群★▼“最愿意花钱的人□▼-”的高溢价消费需求○●▲◆◇。

　　看似反常■☆☆，但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种□☆“理性叛逆•…□▲△■”△☆☆…。而泡泡玛特的再次爆火★◆，也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典型案例☆•■□☆。

　　与奢侈品★▷、茅台这类传统的精神消费品不同▷▲，Z世代的圈层消费门槛较低••▽☆=□。比如基础一个盲盒售价不过59-79元…▼•▷=，△●•▽“谷子□●…”便宜的只要十几块钱▽•▷☆▪•。相比动辄上万的奢侈品包■☆○◁◇○，这类消费支出更易被年轻人接受▲◇▼，还能迅速…★■●☆▷“绑定社群身份△-◁••”…◁•=▲=，成为自我表达与社交互动的的一种方式☆△▽★。

　　相比父母辈▲▪-●▷，00后们普遍成长于独生子女家庭★▷☆▪▷▲，生活轨迹单一■…▽=△，但学业压力更大▼○。他们的现实社交时间被压缩◁▼△，主要靠网络宣泄情绪☆■•-△•。由于相对◁■▲•○◆“孤独•■•●▼”的社会环境☆•□，相对上代人★◇=▲，他们更渴望连接和认同…▪★▷。

　　根据月狐iAPP发布的数据-▼▪…□△，在泡泡玛特的活跃用户中□★，这一群体的占比超过了70%▷□☆•…。但Z世代为什么会愿意花大价钱为一个小小的-•▲▽“塑料玩具-◆=▼”买单呢△…●？

　　中国机电商会■▽☆▽：2025年上半年中国家电出口687▼▷•▼.8亿美元-…•▷◇从美味中收获健康的秘诀！麻将胡了中医药膳 更多 从美味中收获健康的秘诀！麻将胡了中医药膳。，同比增长6△•○▪▲.2%

　　根据马斯洛的需求层次理论•△□□△，当温饱与安全不再是问题…•，个体的注意力自然转向中高层需求-▷□，也就是归属感◁○•▪、尊重感和自我认同上▷□■▼。00后们的基本物质生活需求不需要经过奋斗就已经得到满足▽□▲•▼◇，他们的消费偏好从一开始就向精神层面转移◁●◆□●。

　　这热潮背后折射出的◆••=，不是★•▷“传统消费者•◆”消费逻辑的转变◆-…◆，而是00后消费逻辑的清晰●▷。

　　精神消费从来都不是新鲜事☆■◆☆=。从上世纪结婚必备的△★•◇•☆“三大件△○•”□-☆=▲，到近代男性热衷的茅台◆■、手表□•、跑车-□▷☆onsters系列销售额304亿元 同比增7266，女性追捧的奢侈品包包和顶级化妆品▽▷▷●，都有人们在物质之外追求地位●▷●-、身份和认同感而进行的▪▪△“精神消费•▲”的因素在里面◁○。

　　而不少杂牌十几元就能买到▪▪▲◁○●。同样是2KG猫粮▽☆◁▲，但不过短短几年时间…•-□■○，拼好饭外卖○●▲▪、拼多多购物◇▲•▷▼、反季节买衣服▼■○、用军大衣替代羽绒服◁△★•▽，而盲盒△■○△■▽、电竞☆◇△▷○、手办•◆▼○、宠物=▼、追星等•◇，则是他们为情绪价值◁●、圈层认同和身份表达所愿意付出的成本▪□…。明天抖音火起来的文创玩具▷=•△◇，这导致他们天然容易受互联网和各类社交平台的影响○★◆◇-◁。但00后消费者们普遍认为只要自家■•“毛孩子★●▼”吃得健康○◁▪=，

　　这些是00后们理性的一面◁★△▼◆；后天朋友圈开始转发的隐藏款手办■○，钟薛高是典型代表◆▲○◇◁，往往会迅速形成■•▷★□“爆款-…”●○。被年轻消费者抛弃了★☆▲■◆△。他们的购物决策更加容易受到网络以及社交平台的影响◇▼▲：今天小红书刷屏的穿搭▼◆▷…，当时出于吃之前拍照•■▪▽▷●“炫耀★○★•●◇”一下带来的情绪价值▪▪▽●，比如主打宠物零食的乖宝宠物■★。

　　总结近几年风头正盛的新消费品牌▼◆◆-▽=，大多精准踩中了00后人群的两类需求特征•▼□★★。

　　目前在00后▪=-=“风靡■□◇■▷”的有语C圈-▪-▼▷▲、谷圈○●、JK圈…☆、乃至转笔圈等各种在外人看来难以理解的圈子●☆…◇▽▲，而消费行为○■=…■…，往往就是进入这些圈层的▪□■▷●“门票◆=○◁△▷”•▽●▼▷★。比如●……●，购买盲盒是加入娃圈的重要标志◇▷▼▷★=，就像你必须看过几场演唱会■▼、买过一定数量的周边▼○◇○★，才有资格被视为真正的▷□◇▼◇“粉圈□□◆◇”成员一样○★☆。

　　另一类消费则更多聚焦于满足00后精神层面的需求……◁▽■★，涵盖陪伴感△=▲□▽、归属感…□▷…=▲、炫耀心理等-□▪☆◇△%PG麻将胡了2模拟器泡泡玛特：2024年The M。这类产品虽非生活必需=□，消费频次不高▲…，但单品溢价空间大…☆•▷▲，00后们对此展现出较高的支付意愿•◇☆★，相关产业利润水平可观■△▪。

　　只要踩中00后的消费观■…=■，生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处▪…◁▲。这一现象与近两年大众所熟悉消费降级△-、收入焦虑等判断几乎截然相反◇□□▷。

　　面对生活必需品的消费•=◁★，他们也会试着和80后一样精打细算▽☆•=▼☆，力求性价比▪□…••-。但他们却更愿意为某种认同感或情感投射▽▷●◇○，去支付远超产品本身的溢价◆★○★。

　　类似的还有卖▷▼★▪“奥特曼○■◇■☆▪”玩具的万代◇◆◁▷、搞医美的爱美客等▽■，都是抓住社交▼…-、炫耀…△…◇▼…、陪伴等方面的需求•▲◆，生产高溢价的产品◆★●。它们的产品不一定便宜○◆★◆◇，但足够▼=“值▽▷□=”——在朋友圈能晒▲•…，在小红书能被点赞◆◁■，在圈子里有话语权△▼。

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　　相比经历过物质短缺和生存焦虑的父母辈◆…-★，95后▲•■▽★、00后们的基本生活保障已无大忧▷▲●化海林山庄再获殊荣！麻将胡了传承美食文 羊蝎子菜品富含蛋白质●、钙等营养成分-▽▪，秋冬季天气转凉△，食用羊蝎子能为身体提供充足的能量□■▪，增强抗寒能力•△△，丰富的钙质有助于骨骼健康=-●，羊 更多 化海林山庄再获殊荣！麻将胡了传承美食文。。但在一个竞争激烈●◇…-▷△、信息爆炸的环境中▲△•▽□■，他们反而面临了额外的精神压力□■◆▪◇。特别是身份认同■○▼、社交归属感PG麻将胡了2模拟器▪◁◇、自我价值的表达◇☆◆•●，成了他们更重要的需求★▼□•▼。

　　钟薛糕纯粹依赖•★□=▼“炫耀型消费▽•…◇△”来驱动销量●-，而泡泡玛特有一定的圈层文化作为支撑•★▼■●。就像二次元世界中的稀缺□=▽▼☆•“谷子•★☆◇◆”=●□，游戏里的限定道具□◇，虽然没能出圈■☆，但在特定群体中依然能卖出几万甚至几十万的高价-=▲▲▷□。

　　CB Insights-□：预计AI将为制药行业创造超过3500 亿美元的年均价值

　　从某种意义上说▽★◆，泡泡玛特更像是■▼▪■…“炒鞋经济▪▲”的翻版■△◇▼◁▷，有一定的金融属性——当然其产品本身具备一定的设计与收藏价值--▪•◆…。

　　如果说过去的精神消费更多是▽…▷▲△…“向上认同▪★”●◁▽•◆▼，即通过拥有某种高价物品向外界证明…•“我值得□▪”◇•△▼“我成功了□•□”☆●，那么00后的精神消费△◁•▷…，更像是一种=□◁□◆“横向连接◇△”——消费不是单纯为了买一个东西◇▷▽▷•，还是在寻找一群和我一样的人☆▷□。

　　大笔花钱在泡泡玛特…▼▷◇…◆、潮玩手办○☆、虚拟偶像这些看起来非刚需的消费上○■，可能与00后们所面临的•-■▲“精神困境□☆◇◁”有一定关系▲◁■◁。